縱觀整個(gè)傳媒行業(yè)，我們不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)廣告媒體都有其自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是，也存在無(wú)法回避的劣勢(shì)。在美國(guó)的舊金山和紐約等大城市，是數(shù)字媒體的天堂，許多全球科技初創(chuàng)公司也在這里，大批顯現(xiàn)或潛在的智能手機(jī)用戶(hù)。但在宣傳自身上，許多想要影響這些城市用戶(hù)的高科技公司卻選擇了戶(hù)外廣告，而非網(wǎng)絡(luò)廣告。

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在這些城市以及其他城市中，你很難忽略舊式戶(hù)外廣告的重新崛起，這些戶(hù)外廣告如今代表著由風(fēng)險(xiǎn)資本支持的高科技公司。

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我所說(shuō)的戶(hù)外廣告不僅僅是指?jìng)鹘y(tǒng)的高速公路廣告牌，還包括出租車(chē)車(chē)頂廣告、報(bào)刊亭、公交車(chē)站乃至公交車(chē)本身。傳統(tǒng)上，這些廣告位是博物館等當(dāng)?shù)?廣告主的最?lèi)?ài)，但現(xiàn)在它們顯示的卻是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等公司的廣告。

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Kantar Media 最近的一份報(bào)告顯示，今年第二季度全美戶(hù)外廣告總開(kāi)資增長(zhǎng)了 2.2%，而同期全美廣告總開(kāi)資下降了 3.9%，有線(xiàn)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)顯示廣告、雜志、報(bào)紙和廣播廣告都出現(xiàn)了下滑。今年上半年的戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)資相比 2014 年上半年也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

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但這種高科技公司花錢(qián)做戶(hù)外廣告的現(xiàn)象是個(gè)好主意嗎?如果高科技公司能夠聰明地做戶(hù)外廣告，這就是個(gè)好主意。絕大多數(shù)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，后者利用海量數(shù)據(jù)和分析來(lái)提高廣告的精確性。

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但由于營(yíng)銷(xiāo)者無(wú)法追蹤戶(hù)外廣告的點(diǎn)擊量和用戶(hù)參與度，投放戶(hù)外廣告的公司需要對(duì)廣告的投放地點(diǎn)和位置進(jìn)行仔細(xì)考量。

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記住，智能手機(jī)等新技術(shù)已經(jīng)從根本上改變了人們與現(xiàn)實(shí)世界中的廣告打交道的方式。的確，投放戶(hù)外廣告有助于宣傳某部電影、產(chǎn)品或新應(yīng)用。而且戶(hù)外廣告也有助于提高高科技公司的存在感。

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但我認(rèn)為，如果戶(hù)外廣告主考慮在購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外廣告位時(shí)考慮四個(gè)關(guān)鍵因素，它們就能提高自己投放的廣告的成功率。這四大關(guān)鍵因素分別是時(shí)間、地點(diǎn)、“心理狀態(tài)”和創(chuàng)意。所有這些因素都能提高廣告促使人們行動(dòng)的可能性，也更有希望獲得關(guān)注。

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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

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